小米也可以尝试让千元机从技术上靠拢中高端-安卓资讯
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元机Play3-小米也可以尝试让千元机从技术上靠拢中高端-安卓资讯

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陈乔恩谈女性四十

小米的焦灼感,恐怕正來自於這些已知的未知:

時代和用戶需求的次第更迭,讓千元機被賦予了新的期待。這塊存量市場下的誘人蛋糕,自然也吸引着存活下來的巨頭玩家們去集體動一動。

千元機與旗艦機的區別大家都心知肚明,只要在1000元的價位段內做到高顏值、高性能、高品質,稱一句「誠意之作」並不為過。

2019年小米的半年報顯示,手機銷量3210萬部,收入320億元,每部平均單價在1000元左右,2000元以上手機的收入佔比32.3%。也就是說,小米的整體銷量都是由低價機撐起來的。而入門機也是品牌忠誠度最低的產品序列,如果競品們開始發力這一領域,小米的營收將直接受到衝擊,掩飾尷尬的笑聲總是會格外響亮一些。

一場手機發佈會能夠收穫什麼?有時是驚喜,有時是疲憊,有時是段子,而諸多不確定性中的確定,則是必不可少的保留節目——波瀾起伏的口水戰。

首先,千元機正在進入經過高端旗艦機沖刷的換機周期。2015年之前,千元機的新晉玩家大多是大可樂、360特供機、百信等小微品牌。而過去兩年,榮耀和米OV等膠着在高端旗艦戰場,手機CPU、屏幕、內存、拍照等各項能力你追我趕,積累下來的技術資產,足以灌溉出千元機市場的二次蓬勃;

另一方面,榮耀Play3並不是Play系列的直接延伸。Play一代手機依靠「嚇人的技術」GPU Turbo站穩1999元檔,一度改寫了遊戲規則,有着跨時代的意味。而榮耀Play3繼承其願景,錨定的卻是999元檔位,在千元機的價格桎梏中釋放一系列標杆級的技術與硬件配置,同樣有着開山鼻祖的野望。二者目標市場不同、價格體系不同,單純對比芯片如同「刻舟求劍」,友商在得意忘形之餘其實早就失之偏頗。

有趣的是,小米大V們都默契地無視了上述配置,將目光聚焦在了榮耀Play3的「芯臟」——麒麟710F芯片上。用小米盧偉冰的話,麒麟710F性能和驍龍660差不多,甚至比榮耀Play一代採用的麒麟970還低,這豈不是「降檔」了?聽起來似乎有點道理,以處理器與手機系統的關係,無異於「一劍封喉」。但問題來了,商戰如同高手過招,榮耀會留下如此明顯的破綻、交付一個未經深思熟慮的產品嗎?

千元機裂變時刻的榮耀態度榮耀Play3與小米的這段公案,或許意味着一場期盼已久的變革正在發生。

可見「誠意」往往存乎一心,又並非無跡可尋。那麼,這張「誠意牌」最終會將了誰的軍?在千元機市場山雨欲來的前夜,值得仔細品位一番。

硬件直出4800萬拍照、AI三攝、魅眼全視屏等越來越趨於普及和廉價,旗艦機的性能不再和千元市場若即若離,對於廣大用戶來說,這樣的技術普惠無疑是一件好事。但對於某些米而言也意味着不得不增加成本,比如需要購買芯片來獲取強大性能,當然不如以謾罵方式解決來的快速。

這不,9月4日榮耀在武漢的發佈會結束后,兩位米家大V就親自下場營業,將炮火對準了剛推出的千元機榮耀Play3,盧偉冰聲稱要打造比榮耀Play3更加「高配低價」的產品,雷軍隨即也加入了戰局。

最直接的,是核心市場被蠶食的安全感缺失。

一張牌的兩面:小米的焦灼感與假想敵

總而言之,在這場此消彼長的戰役中,「誠意」這張牌,可以是產品創新的驅力,是消費者趨之若鶩的武器,或是撬動行業規則的支點,也可能包含着危險,陷阱與恐懼。到底會扼住誰的咽喉,或許是一個不難思考的問題。

同時,精準掌握年輕群體的技術意見,再以體系化的方式將創新力釋放出來。以榮耀Play3為例,方舟編譯器、EROFS超文件系統、GPU Turbo 3.0等自研技術的集體亮相,一舉打破了用戶對千元機的刻板認知。讓受限於成本的千元機變得不再平庸,這與友商極力挖掘供應鏈的 「微創新」截然不同,也更容易收穫年輕人的品牌忠誠。

首先在戰略層面,榮耀清楚地知道,行業成熟期想要依靠營銷、噱頭來觸動轉化,幾乎失靈了。用戶更新換代的可能只會源自於產品真正的差異化創新。因此,作為廠商自然也只能從基礎研發、功能迭代、軟硬件融合等角度去不斷打磨產品。為了貫徹這一理念,在GMIC 2019大會上,榮耀將「銳科技」提升到了企業戰略層面,不看短期利潤,投入近百億研發更銳意的創新和科技應用,從而不斷佔據優勢。

而榮耀已經憑藉技術+品牌+產品力在中高端市場站穩腳跟,Counterpoint發佈了2019年第一季度中國手機市場統計上,榮耀以24%的份額位居第一,藉由高端帶低端,榮耀Play3直接吹響了千元機的升級號角;同時,技術實力不俗的OV也開始布局千元機,推出了一些走性價比路線的產品。

儘管現金儲備有500多億,但小米並不願在技術上面給予更多的投入。在過去6個季度中,小米的研發投入佔比從高峰的4%一路下滑,重新跌回3%,與不斷強化技術標籤的榮耀形成了鮮明對比。遲疑越久,想要追趕就越顯艱難,只好在惡性循環中變得歇斯底里,試圖通過碰瓷和輿論戰來影響市場。

當然,這需要經歷一個漫長而勾連的化學反應:

比如這次小米高管對榮耀Play3的攻擊,最吊軌之處就在於選擇性無視了榮耀Play3技術、性能在千元機檔位上的全面領先,極力尋找別人的漏洞,卻對自家技術避而不談。

當然,小米也可以嘗試讓千元機從技術上靠攏中高端。可惜的是,長期的低端策略已經培養出了小米的慣性。

所以接下來,我們極有可能看到千元機市場在榮耀的影響下倒逼創新,而榮耀也進一步憑藉千元機佔位豐富與補全了自身的商業根基。

從小米的焦灼之中,或許可以讀懂千元機產品競爭的規則變化。

在智能手機的諸多評判標準中,「誠意」是一個十分感性的尺度。比如我們剛剛見證了iPhone11重回「親民」的5000元時代,但與並不大的創新升級和5G的缺席相映襯,似乎很難得出「有誠意」的結論;而魅眼屏、4800萬拍照、GPU Turbo等榮耀Play3的主打亮點早都靠旗艦機跟大家混了個眼熟,在999的售價面前不少網友也不吝於送上「良心」二字。

在體驗上,高品質的AI拍攝能力是榮耀Play3的主打特色。4800萬像素主攝+800萬像素超廣角鏡頭+200萬像素景深鏡頭的排兵布陣,也是首次在千元機上實現了硬件直出4800萬超廣角AI三攝。與其他廠商的「1200萬插值放大」的4800萬像素相比,就是一個靠實力輸出,一個靠外掛模擬。

誠意定江山:榮耀能否靠Play擊穿千元市場

首先我們要搞懂的是,這個被雷軍評價為「嚇人的營銷能力支撐了嚇人的價格」的榮耀新品,究竟有沒有誠意?

曾幾何時,雷軍曾在微博上公開發聲——「只要有誠意,小米模式一定可持續。」未嘗不是給自己立了一個巨大的flag。今天,這張「誠意牌」被別人輕鬆拿下,卻不再觀照自身。

雖說小米本就極為熱衷於隔空喊話榮耀,但這次主動挑釁似乎帶上了點失控的味道。

此前,千元機市場都是以低質低價、快速出貨、極度壓縮供應鏈成本模式來持續的。而榮耀模式卻給出了另一種解題思路:用非常規的產品思路和旗艦機的技術沉澱,讓方舟編譯器、GPU Turbo等新銳的能力,通過千元機一次性交付到年輕人手裡。

實際上,在榮耀等品牌的發佈會上,已經越來越少聽到友商的姓名了,反倒是小米高管們「雲參會」的熱情,總能在每一場榮耀發佈會後來一場集體爆發。

真相顯然並非如此。一方面,通過方舟編譯器、全場景加速引擎、EROFS超級文件系統、GPU Turbo 3.0等自研技術的加持,能夠智慧調度提升運算效率,加上新增了獨立的DSP芯片專門用於圖像處理,從實際效果來看,榮耀Play3無論是App啟動速度、圖片加載速度等,都超越了驍龍710。「和驍龍660差不多」的言論,難免有點自欺欺人。

另外,大量00后准大學生帶動了新一輪換機熱潮,成為千元機的主要消費人群,站在時代浪潮前沿的他們,期待的恐怕不僅僅是擁有一部「夠用」的手機,也不是堆參數、曬跑分,而是更渴望觸碰新銳的未來世界。

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一時間榮耀Play3的配置是否「有誠意」,成了坊間熱議的焦點。

有意思的是,榮耀Play3亮相當晚,全程沒有提及任何有關小米的信息,不存在「反擊」一說;而發佈會後小米高管微博中的接連攻擊,「無中生有」的芯片懸案,到吹毛求疵的Type-C接口,看起來也沒有那麼站的得住腳。

綜合來看,榮耀Play3在成本限制下向旗艦機配置發起挑戰,面對驟降的技術升級,整個千元機市場也需要適應良久。產品是不是有誠意,答案已經很明顯了。

從榮耀Play3的表現來看,外觀上並沒有在屏幕上省成本,引入了目前華為、三星多款旗艦產品都在用的魅眼屏設計,成為千元機市場第一個敢吃螃蟹的人。榮耀Play3的魅眼屏孔徑只有4.5mm,再配合窄下巴和邊框設計,6.39英寸的屏幕屏佔比高達90%。沒有了礙眼的劉海,手機顏值提升的同時,用戶無論追劇還是玩遊戲,視覺效果也都更加疏闊。

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